奇异果官方网站中国猕猴桃“大胜”新西兰奇异果哪个龙头企业这么能打？导语：新西兰进口奇异果几乎是猕猴桃的代名词，国产猕猴桃却在央视击败了它，龙头企业齐峰果业一战成名！这种猕猴桃就是区域公用品牌“眉县猕猴桃”。

　　2017年12月，在CCTV7《食尚大转盘》节目现场，上演着齐峰猕猴桃和新西兰猕猴桃的大对决。

　　天猫生鲜采购负责人戴上眼罩，在他盲品了两种猕猴桃之后，毫不犹豫地选择了齐峰猕猴桃，也就是眉县猕猴桃。

　　打败这个国际品牌，对齐峰猕猴桃而言意义不凡。新西兰品牌佳沛几乎是猕猴桃的代名词，这次获胜，帮助齐峰猕猴桃一举拿下天猫生鲜、易果生鲜以及盒马鲜生共计1200万元的订单，区域公用品牌“眉县猕猴桃”也因此声名远扬。

　　陕西眉县，被誉为中国猕猴桃之乡。渭河冲积平原肥沃土壤的孕育，太白山雪水的滋养，再加上光照充足昼夜温差大，成就了眉县猕猴桃独特的口感和营养。

　　眉县猕猴桃种植面积和产量均已超过世界猕猴桃大国新西兰。截至2015年，眉县猕猴桃总面积29.8万亩，是国内外猕猴桃产业聚集度比较高的区域之一。总产量45万吨，产值25亿元，猕猴桃从业人员达到12万人。

　　全县建成了青化、齐峰2个省级猕猴桃现代农业园区、4个市级猕猴桃现代农业园区、7个千亩猕猴桃标准化示范园，形成6条猕猴桃经济观光林带，建成猕猴桃一村一品省级示范村90个。

　　眉县政府在生产端下了不少功夫。为提高标准化，先后建成了西北农林科技大学猕猴桃试验站、宝鸡市猕猴桃专家大院、猕猴桃良种苗木繁育中心、新西兰环球园艺公司眉县花粉研究中心等技术推广和研发机构；为确保果品质量，2010年，眉县猕猴桃通过了无公害整县环评认证和国家地理标志认证，全县先后认证有机猕猴桃基地8个，认证面积5295亩；新西兰环球园艺1500亩猕猴桃出口示范基地获得了欧盟GAP认证。从2010年开始在齐峰果业、金桥果业等10家合作社建立了猕猴桃规范化产地标识和质量安全可追溯系统。

　　为了加快推进猕猴桃产业发展，县委、县政府制定了一系列政策措施，县财政从2009年开始每年列支300万元“一村一品”专项资金，用于支持猕猴桃新品种引进、技术推广、标准化基地建设奇异果体育首页登录、基地认证、商标注册、宣传推介等工作。宝鸡市农业局近五年来，共争取各类项目资金1.27亿元。

　　为健全产品体系，建成各类猕猴桃贮藏冷库2260座，贮藏能力16.6万吨。投资30多亿元建设国家级眉县猕猴桃批发市场，这是农业部2012年12月批准的全国第七个农产品专业批发市场。

　　2010年9月，眉县猕猴桃获得国家农业部地理标志保护。2011年荣获“消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”，是唯一获得中国农产品区域公用品牌的猕猴桃产品；2012年，眉县猕猴桃又获“中国最具影响力农产品区域公用品牌”。

　　2014年，眉县制定《眉县猕猴桃公用品牌使用管理办法》，其管理工作由眉县农业局代表眉县人民政府负责，并授权眉县果业技术推广服务中心实施，果业中心具体负责眉县猕猴桃公用品牌的申请、使用、检查、监督。

　　为了做好品牌升级，2018年，眉县编制了《眉县猕猴桃区域公用品牌战略规划》，确立了“眉县猕猴桃-中国猕猴桃标志性品牌”的战略定位，创意设计了眉县猕猴桃品牌形象图案和“眉县猕猴桃酸甜刚刚好”的传播口号。

　　“眉县猕猴桃”是指眉县渭河以南7个猕猴桃主产镇的104个行政村的猕猴桃，这些区域的猕猴桃通过有资质的合作社实施订单生产。根据眉县农业局网站显示，眉县有猕猴桃专业合作社115家，全县共注册“齐峰奇异果”、“眉香金果”、“幸福洋”、“第五村”、“金色秦川”、“金蛋蛋”等12个猕猴桃鲜果商标，这些商标品牌已在上海、北京、南京、广州、深圳等高端市场上享有较高声誉。

　　齐峰果业立足于国家级（眉县）猕猴桃产业园区，是眉县国家猕猴桃产业园基地的龙头企业，齐峰奇异果品牌估值3.53亿元，是中国十大猕猴桃品牌之一。

　　2008年，齐峰与果农合作，成立眉县首家猕猴桃专业合作社，实行“公司 + 基地 + 合作社 + 农户”的运作模式，运营基地面积达3000亩。

　　齐峰果业在全县大力推广猕猴桃标准化种植，从源头保证果品质量。采用“果园托管”和“订单农业”的操作模式。公司和所有农户签订种植协议，免费赠送有机肥和套袋补贴奇异果体育首页登录，免费提供农机农技服务，帮助果农去种植，修剪果树奇异果体育首页登录，指导农户猕猴桃标准化种植作务，保证生产的质量控制，以及产品的供应。

　　针对几年前国产猕猴桃使用膨大剂问题，公司获得“中国有机产品认证”，在努力要求国产猕猴桃生态种植，以此来塑造国产品牌的形象。另外，公司每年都在扩大有机无公害的生产链条，要求农户不使用膨大剂和激素。

　　齐峰已建成完整的产品供应链，从种植到收购、储藏、分拣、运输、批发，然后传统零售，网络零售，网络批发，还有进出口。国产猕猴桃的季节大概在8月份到来年5月份，齐峰能够把这个时间段做满，空框期基本是通过进口智利的猕猴桃来弥补的。

　　陕西出产的猕猴桃2004年获得了欧盟等26个国家的准入资格。齐峰目前主要销往，香港和俄罗斯。

　　从2013年开始，齐峰紧跟时代潮流，开拓电商市场，经过3年的努力，打通了全网销售渠道，创造了惊人的销量。在2017年的双11节庆活动中，更是突破历史性记录，仅当日一天的销售额就达到835万元。

　　齐峰作为陕西省甚至整个西北地区的一个“农产品电商模范企业”，除了天猫，京东和阿里巴巴等旗舰店，齐峰自己的电商官方网站，均主要经营批发业务。为了让更多的人来销售奇峰果品，也在招募网络分销商。目前，将近有一千人的微信分销和数百人的淘宝分销。

　　2017年，在阿里联合齐峰果业以及陕西省各级政府帮助眉县果农通过互联网销售猕猴桃的活动中，按照齐峰奇异果的严格标准执行的猕猴桃，不到一天时间，竟在天猫齐峰缘旗舰店销售近15万件，合计超过100万斤。

　　齐峰在全国有12个直营批发市场，在上海辉展，北京新发地和广州江南等主要批发市场，都有公司直营的档口，直接供货给网络经销商。出货量最大的是在嘉兴的批发市场。

　　当前，齐峰将近90%的业务是批发，公司也将逐渐增加零售业务。按照销售数据来看，华东地区是齐峰的一个重点市场。齐峰企业将北上广定为主要市场，会在这三个城市做生鲜同城配送。

　　金桥果业按照眉县猕猴桃种植标准化技术，以“公司+合作社+基地+农户”的生产模式，进行猕猴桃订单式生产。目前，金桥果业已发展猕猴桃示范园5600亩，年销售收入4600万元，实现利润317.5万元，带动周边果农4000人致富。产品远销上海、北京、广州、沈阳、重庆等省、市。

　　“眉香金果”牌猕猴桃品种主要有红阳、徐香、海沃德，在果园管理上严格按照优选品种、精准施肥、充分授粉、果园生草、合理负载、绿色防控、适期采收等眉县猕猴桃十大作务的技术进行生产，确保果品质量安全。

　　金桥果业还成立了亚洲第一个猕猴桃花粉生产研究中心，用于研究花粉授粉技术，从而提高猕猴桃产量和食用安全性。

　　县委县政府坚持每年举办2—3次大型猕猴桃宣传推介活动，连续承办了三届“中国·陕西（眉县）猕猴桃产业发展大会”，先后在北京、南宁、成都、重庆、上海、等城市举办了陕西眉县猕猴桃推介会，邀请央视七套《每日农经》、《聚焦三农》、《农广天地》等栏目组先后录制专题片播放。

　　投资200多万元，拍摄了《太白山下猕猴桃》科教故事电影；创意策划了“百名大学生为眉县猕猴桃代言”活动，分三期共招募345名眉县籍在读大学生作为眉县猕猴桃形象大使，分赴全国27个省、49个地市、110所大学开展了卓有成效的代言宣传活动。

　　由陕西齐峰果业有限责任公司、陕西金桥果业有限公司等六大猕猴桃企业组成的“眉县猕猴桃”推介团队，在县政府副县长赵晔的带领下，亮相2018第十一届亚洲果蔬产业博览会。

　　一系列宣传推介活动，进一步扩大了眉县猕猴桃在华东地区的品牌影响力和美誉度。眉县猕猴桃销售已覆盖全国各大城市和地区，出口到东南亚、俄罗斯等国家。

　　“眉县猕猴桃”区域公用品牌工作中，最为亮点的就是拥有了主导产业的、能够代表区域公用品牌的实力型企业，通过主体企业带动，实现整个产区的优质优价、良性发展，进而带动整个区域经济的大发展。

　　这标志着“眉县猕猴桃”区域公用品牌工作进入了下半场，即由福来战略品牌咨询、中国人民大学品牌农业课题组在2018年“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛”上联合推出的新时代农产品区域品牌联合体模式，该模型是区域农产品品牌建设的必由之路。（详情链接：农产品区域品牌建设新模式发布：政府和企业不要再走弯路了）

　　中国果业最大的机遇，来自于消费升级，尤其来自第一品类品牌的空白。近年来，新西兰佳沛猕猴桃在国内的销售，培养了国人吃猕猴桃的习惯，市场逐步形成，正是国产猕猴桃发展的好时机。

　　在眉县政府大力推进猕猴桃标准化，规模化，以及齐峰果业、金桥果业等龙头企业的带动之下，区域公用品牌“眉县猕猴桃”未来必将成为中国果业一颗闪耀的星。

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