奇异果体育网址QuestMobile2023全景生态流量年度报告：“五大应用”模块筑牢流量城堡内容价值站上峰顶品牌私域玩法初步成型……今天给大家分享一下2023年全景生态流量报告。QuestMobile数据显示，2023年全景生态“五大应用场景”基本成型，独立APP、小程序成为流量核心，大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，构成了流量补充，共同支撑起了12亿的巨大用户规模，以及丰富多元的应用类型、消费模式以及流量单元。

　　具体而言，移动互联网用户规模保持12亿以上，作为核心的“移动APP”与“小程序”流量继续增长，这当中，小程序表现更为迅猛，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到81.2%，类别上，在传统的游戏、购物、出行、阅读、学习、视频、资讯之外，短剧小程序跨越进了头部序列，短剧行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长1,126%。

　　短剧只是一个代表，“内容”对平台的价值，在2023年进一步爆发，成为平台的“护城河”、用户活跃的“催化剂”以及爆款的“练兵场”，例如，芒果TV剧综优势下，月均播放轻松过亿，“护城河”明显，而芒果TV与抖音合作联合开发短剧，催化近两亿的重合用户精细转化，爆款频出……

　　APP奇异果体育、小程序之外，智能应用及硬件、设备月活用户持续走高，截止到2023年11月，智能设备APP行业同比增长了14.3%奇异果体育，其中智能家居同比增长16.8%达到2.90亿，智能穿戴同比增长16%达到1.21亿，智能汽车同比增长52.2%达到0.73亿，智能配件同比增长42.9%达到0.23亿。围绕这些，OTT应用也在持续扩展地盘，传统的银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV之外，主打中长视频的平台如云视听小电视，以及主打短视频的百视通鲜时光，都在持续发力。

　　这些变化，自然影响到品牌玩家的私域建设路径，围绕用户需求和使用场景来构建私域模式，已经成了核心路径，不同的玩家，则会选择不同的渠道和用户驻留地，例如，家电厂商以自有APP为主、食品饮品以小程序为主、服饰箱包以内容平台为主……

　　1、 移动互联网用户规模保持12亿以上，移动APP与小程序双端流量增长， APP与小程序联动成为互联网发展的重要方向

　　QuestMobile数据显示，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到81.2%。

　　2、得益于小程序免下载、易传播的特点，同时在超级APP的流量辅助下，用户对小程序使用逐步提升，小程序成为用户互联网使用场景的重要组成部分

　　3、应用于用户生活场景的生活服务小程序成为微信、支付宝以及百度智能小程序的主要构成；基于自身平台的视频内容，抖音小程序注重在移动视频领域发展

　　4、各平台的TOP小程序中，微信、支付宝小程序强调为用户充值、购物、出行等日常生活场景服务；百度智能小程序在阅读、学习类小程序获得可观的流量；头部抖音小程序主要以视频、资讯类为主，其中短剧小程序进入头部序列

　　5、小程序新入局玩家覆盖各个典型互联网行业，其中近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比近半

　　6、移动购物行业多以APP为流量聚集地，同时部分移动购物平台借助小程序对“拼团”、“砍价”等活动进行传播，保证引流获客的持续性

　　8、家用电器平台强调以APP为基础自建综合控制平台，串联旗下多类型产品，建立智能家居生态闭环链路，满足用户对智能家居集中化控制的需求

　　9、食品饮品中，咖啡奶茶类品牌依托微信小程序，为用户提供外卖及点单功能，APP则主要提供电商平台和会员体系的搭建

　　10、服饰箱包品牌借助内容平台搭建官方号矩阵，强调品牌自播带货、典型产品介绍等内容的传播，实现用户消费的迅速转化

　　1、全景生态流量由公域向多元渠道生态蔓延和展开，借助内容延伸、新媒体矩阵赋能以及终端渠道开拓的方式进一步拓展触达边界

　　2.1剧情紧凑、低拍摄成本、周期短的短剧受到关注，提供短剧内容的短剧应用行业用户规模同比增长超11倍，流量破1.2亿

　　QuestMobile数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1,126%。

　　2.2短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白，对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台；同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线以短剧为主要内容的抖音小程序获得超8千万的用户规模，成为短剧应用行业的主要组成渠道；短剧应用行业马太效应初显，百万级以下规模的平台占比超6成

　　2.4短剧用户尚未形成跨渠道观看的使用习惯，各短剧应用渠道保持着较高的独占率，渠道护城河效应明显

　　2.5 各渠道布局短剧已取的初步成果，其中多个平台获得千万规模的活跃用户；同时尚未出现在多渠道均取得领先优势的短剧平台

　　2.7芒果TV与抖音 “长短合作”，以短剧联合开发为切口，布局微短剧领域；近两亿的重合用户成为两大平台合作的重要优势

　　3.2汽车之家借助抖音、快手等新媒体平台拓展新流量渠道，以专业的原创汽车内容扩充用户触达边界

　　3.3 新浪新闻与微博打通双平台内容、数据和账号体系，刺激新浪新闻全景生态流量中微博站外流量占比过半

　　3.5易车基于微信社交流量，重点布局微信视频号，获得的流量4倍于APP奇异果体育，实现对目标人群的覆盖范围大幅度扩大

　　4.5 风行视频通过APP与OTT的“大小屏结合”，从移动应用到客厅大屏场景，全面覆盖平台核心人群

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